作者 ：陈汉辞

　　1981年冬天 ，吉林省通化市辉南县 的一个普通乡村家庭 ，瘦 小  的宋 小宝出生 ，次年 ，王宝强在河北省邢台市南和县 的乡村呱呱坠地。湖北省襄阳市宜城市一家化工厂工人家庭，一个可爱 的 小女孩也在嗷嗷待哺 ，她就是贾玲 。

　　在相当长  的时间内，命运并没有将初中就辍学打工补贴家用的宋小宝 、6岁习武 的王宝强 、19岁失去母亲  的贾玲交织在一起，但在各自 的机缘时运下 ，2011年，他们的人生开始熠熠发光：已成为赵本山弟子 的宋小宝因小品《相亲》引发广泛关注；大学毕业  的贾玲再次登上央视春晚舞台 ，表演相声《芝麻开门》 ，让亿万观众记住了这个爱笑 的女相声演员；因《天下无贼》、《士兵突击》成名 的王宝强凭借主演的电影《Hello！树先生》 ，获得了第九届俄罗斯海参崴国际电影节最佳男演员 ，他在自己的“幸运”标签上贴上了一个演员  的修养：演技 。

　　十年之后 ，草根出生 的他们带着各自  的电影在这个春节档相遇 ，三人成为今年春节档 的绝对主角 。票房近40亿元的《唐人街探案3》助力王宝强成为国内第四位主演票房超过150亿元  的男演员；贾玲导演 、主演  的《 你好 ，李焕英》成为黑马 ，票房超过30亿元 ，她也由此成为国内至今票房最高 的女导演；宋 小宝导演、编剧 、主演 的《发财日记》在同期播映 的网络电影排名全网第一 ，创造了点播纪录 。

　　三人在春节档 的“碰撞” ，不仅是各自电影作品在这个常规旺季中  的“捉对厮杀” ，其背后更显示出国内电影业多样化 的转变  ：影片上映渠道的线上线下双重选择已经成熟  ，更为重要的是，线上平台已经彻底摆脱长久以来“等而下之”“退而求其次”和“不得已而为之”的形象 。

　　三大喜剧明星“撞车”春节档

　　“大年初一  ，导演与家人早早就等待着10点 的上线开播。”《发财日记》制片人李金翰向第一彩票游戏记者表示 ，看到网友 的点播数据上来时，忐忑中更多的是兴奋   ，“就像《西游记》里从东土到灵山  ，四年时间  ，从筹备到落地  ，酸甜苦辣尽在其中 ，一言难尽 。”

　　2017年   ，宋 小宝微博发布长文自述了当导演 的原因：这是他很想认真对待 的一件事  ，也想让大家看到一个不一样 的宋  小宝。

　　这种执念源于宋小宝与一位制片人好朋友 的聊天 。改革开放 的背景下，一个穷 小子的发财梦想可以是成功的企业家 ，或是卓越  的领导者 ，朋友 的落脚点在善良、倔强、幽默的 小人物身上：“兄弟俩”南下，处处面临挫折和失败  ，被生活折磨得遍体鳞伤 ，却无怨无悔。宋 小宝被这个故事“刺激”了，这不就是他本人吗 ？“当我进城时瞅啥都新鲜 ，三百六十行，只要能赚钱  的， 我都干过来了。但因为瘦小 ，人家开口第一句就是，‘童工吧 ？’ ，第二句就砍价，从40元砍到30元，往往兜子比脸干净 。”

　　有一回 ，宋小宝饿得眼冒金星  ，在天桥上捡到“巨款”2元钱 ， 买了半个烤地瓜，连皮全吃了 。

　　这些记忆，宋 小宝表示三天三夜都讲不完 。

　　喜剧电影《发财日记》就是在这种倔强 的自我表达下启动的 ，并于2019年年底杀青。彼时 ，王宝强作为主演 的《唐人街探案3》已经定档2020年的春节档。

　　就在《发财日记》杀青前几个月，根据同名 小品改编的电影《  你好  ，李焕英》开机。这也是喜剧演员贾玲 的“自 我表达”  ，不是为  做导演而导演 ，而是对母亲 的思念以及对自己 的托付，她在片中担任导演 、编剧 。故事主线并不复杂 ，女演员贾晓玲在经历“子欲养而亲不待” 的悲痛后 ，穿越时空回到过去 ，触摸年轻 的父母和他们梦想 的故事  。

　　如果没有2020年的新冠肺炎疫情 ，三位喜剧人 的碰撞可能会错过，但疫情之下  ，《发财日记》没有 公布上映计划  ，去年春节预售最高的《唐人街探案3》也宣布撤档 ，于是这三部影片最终在辛丑年的春节档相聚。

　　根据灯塔专业版实时数据，截至2月17日22时 ，2021年春节档总票房累计超78亿元，总观影人次1.6亿元，累计场次285.8万元，创中国影史春节档累计票房 、人次新纪录。其中档期内票房排名前三为《唐探3》35.5亿元 、《 你好，李焕英》27.2亿元   、《刺杀小说家》5.4亿元 。

　　第一彩票游戏记者获得 的一份春节档几部影片  的票房预测表显示 ，《唐人街探案3》投资成本在10亿元左右 ，截至2月18日19时 ，票房已超过37亿元。根据预测，票房若达到40亿元 ，出品方收益在7亿元左右；票房若达到50亿元 ，那么出品方收益在11亿元左右 。而今年春节档最大赢家可能是《你好，李焕英》 ，投资成本在3.8亿元左右，票房若达到30亿元  ，出品方收益在8亿元左右；票房若达到40亿元 ，出品方收益在13亿元左右。

　　另一方面 ，上线6天 ，《发财日记》在腾讯视频 的专辑播放量突破8000万元，从爱奇艺和优酷 的实时热度看也一直领先。

　　2021年初 ，单是腾讯视频已诞生了5部分账过千万元 的网络电影 ，那么《发财日记》又能分账多少？第一彩票游戏记者了解到，与一般网络电影不同的是，《发财日记》获得的是三大平台最高级别  的单点付费 ，会员费用为6元。除此之外 ，该片还会获得平台联合营销资格以及院线级影片 的宣发资源  。至于收益 ，相关方表示不便透露，但称《发财日记》是目前为止点播付费最成功的作品 。

　　“成本从来不是我们第一考虑 的因素 。在我 的理解中 ，没有一个具体 的金额来定义大、中 、 小级别 的投入 ，只有自己百分之百全身心 的投入  。”李金翰的乐观与笃定 ，一是坚信优秀 的电影一定会受到观众与市场  的认可，二是缘于网络电影整体环境正在发生变化。

　　“院转网”之变

　　2020年春节档期间 ，《囧妈》在网络平台免费上映  ，让人们看到线上成为春节档上映平台的可能性，同时也引起广泛争议 。在当时 ，更多人将此举视为不得已而为之的无奈之举，但随着疫情的持续，这一年里影业环境发生了天翻地覆 的变化  ，业界对网络平台的态度也在改变。

　　突如其来 的疫情让电影行业遭受重创 ，网络电影却受“宅经济”刺激迎来流量增长，也使得“院转网” 的出品方数量增多 。

　　数据显示 ，2020年分账票房破千万 的网络电影多达78部  ，整体规模超13亿元。仅优酷 、爱奇艺  、腾讯视频三家主流视频网站全年上线   的网络电影总计有756部，这一数字与2019年上线789部作品 的成绩相近 。

　　爱奇艺 、腾讯视频双平台上线 的网络电影《奇门遁甲》以5641万元票房，创造了网络电影分账票房 的新纪录 。与此同时，在以奇幻魔幻作品为主 的网络电影中，2020年 的网络电影在现实主义题材  、主旋律题材  ，甚至是其他小众类型作品的布局均有所成长 ，比如围绕现实主义题材展开的《东北往事 ：  我叫刘海柱》 、《  我来自北京之过年好》、《疯狂老爹》等作品  ，均收获了分账票房破千万 的成绩。

　　值得关注  的是 ，网络电影的制作费用和出品品质也在大幅提升。

　　北京文化产业投融资协会电影专委会秘书长朱玉卿认为 ，不管选择哪一个平台上映，影片质量都是最重要 的  。他认为，居家观影需求上涨形成的刚需  ，使得网络电影不断涌现 ，与此同时 ，顺应观众对优质内容  的需求 ，视频网站对网络电影的布局持续加码 ，带动网络电影逐渐转向精品化生产，从而带动影片质量、投资体量等方面大幅提升。

　　一位网络电影导演告诉第一彩票游戏记者，单片制作费用已翻番 ，以前单片成本在五六百万元 ，现在基本都提升到单片1000万元甚至更高。

　　去年5月 ，翻拍自1987版《倩女幽魂》  的《倩女幽魂 ：人间情》播映 ，出品方曾透露 ，该片 的制作成本为2300万元，加上营销费用达到3800万元，创下网络电影的最高成本，被视为开启网络电影 的“大片时代”，而该片 的最终分账突破5000万元  。

　　但影视制作 公司对于这样“以 小博大” 的案例有着另外一些看法 ，“现在1000万元体量 的网络电影是比较高 的 ，如果超过3000万元，得有多少点播量才能收回成本？这种艰难程度与同体量电影在院线 的赌博状态是一样的 。”也就是说 ，靠点播率盈利很难 ，但放在院线，要想获得上亿元 的票房也不容易  。

　　今年1月初 ，春节档曾被打上问号 ，“线上春节档”也悄然活跃起来 。据不完全统计，今年有20多部电影选择线上播映，包括宋  小宝的《发财日记》以及王宝强 的《少林寺之得宝传奇》 。

　　若放在院线，《发财日记》逆袭 的空间有多大 ？

　　有分析认为 ，即便面对强敌，IP系列成型 的《唐探3》与主打情感、催泪 的《你好，李焕英》  ，折射从一无所有到小有成绩的打工人生活的《发财日记》 ，还是有成为“黑马”的可能性。“电影还是一门感性且注重个人表达 的艺术，很难通过算法或规则来定论，更不能像从工厂流水线中  的产品来定制 。”李金翰认为  ，就像喜剧创作，未必是为搞笑而搞笑   ，而是以生活轻喜剧为壳 ，人间真情为核，底色虽然染着些许悲凉  ，但充满了人情味儿，会分外温暖感人。

　　这一点 ，无论是曾给光线传媒带来4亿元分账收益  的《泰囧》 ，还是14亿元票房的《夏洛特烦恼》与25亿元票房 的《西虹市首富》 ，都印证了小人物逆袭的可能性 。

　　“今年  的春节档还是有着特殊性 ，观影需求得到了最大满足，形成了社会性话题，显得今年线上播映影片声音有些 小 ，表现不错 的《发财日记》被淹没了一些 。”朱玉卿说  。

　　找准定位、良性循环

　　去年，《囧妈》的免费播放之所以引起院线的联合抵制 ，主要是这种模式触及了院线最重要 的“窗口期” 。

　　数据显示 ，2013年院线电影的窗口期是119天 ，到2015年迅速缩短至50天   。2018年暑期档上映  的《狄仁杰之四大天王》窗口期进一步缩短至1个月  ，该片作为当年暑期档高票房影片 ，在很短时间内即实现视频网站上映  ，被业内人士认为 ，这标志着电影窗口期博弈进入新阶段  。

　　但《囧妈》 的免费模式在今年并没有得以延续，“保底＋分账”为主的网络电影成为各大平台探索  的主要模式 ，而这种探索更多被标榜为网络电影进一步精品化。至于分账比例是多少  ，并没有太多制作方愿意细说 。

　　目前高成本 、高品质电影最好  的选择还是院线，而中 小成本电影可以两条腿走路，风险相同 的情况下，要么线上要么上院线 。同样的机遇下 ，想让更多优质 的中  小成本电影从院线集中到线上播映  ，平台方还需分账机制 的调整以及收益空间 的增加 。

　　电影评论学会会长饶曙光认为  ，这种心态 的转变背后与院线电影 的持续发展，以及平台型  公司与传统电影公司融合度越来越高有关系。

　　而另一层面 ，平台型机构已成为各大档期 的新玩家  。比如今年春节档，淘票票 、字跳网络 、猫眼 、抖音文化、哔哩哔哩影业等平台型机构均参与出品。

　　春节档  的7部电影，猫眼参投了5部 ，阿里影业及旗下淘票票 、优酷电影参投了《新神榜 ：哪吒重生》《刺杀 小说家》等4部 ，抖音背后 的字节跳动旗下三家不同的公司参与了3部 ，哔哩哔哩影业是《新神榜 ：哪吒重生》第四大出品方兼联合发行方 ，网易影业是《侍神令》 的第二大出品方。

　　受益于春节档 的良好表现 ，2月16日 ，港股开市第一天 ，影视娱乐板块全线高开  ，猫眼娱乐开盘一路高涨22% ，阿里影业涨幅则飙至37% 。

　　更为重要 的是 ，春节档票房近80亿元 ，让人们看到了院线电影市场回暖迹象 。也就是说   ，平台型机构同样也是两条腿走路 ，可以制作院线电影，也可以定制网络电影。

　　“当然前提是电影人要保持创作诚意 ，保证影片质量 ，无论选择哪一个平台，都会得到观众的认可。”饶曙光认为 ，最好的状态形成一个整体，形成互动与良性循环，无论是线上 ，还是线下 ，都能找到自己 的准确位置 。