中新网北京2月18日电 2月17日，2021年春节档以78.22亿元票房成绩圆满收官，再创中国影史新纪录 。在多元化的题材供给  、精良 的内容制作水准 、数字化新营销 的升级助力，以及就地过年趋势  的共同作用下  ，大批观众在春节期间回归电影院 ，造就了“史上最强春节档” 。

　　灯塔研究院《2021春节档市场数据洞察报告》显示 ，除78.22亿总票房成绩较2019年大增32.5%创下新纪录外，2021春节档同时凭借1.6亿总观影人次再创新纪录；票房排名前两位的影片《唐人街探案3》(35.5亿)、《 你好 ，李焕英》(27.2亿) ，将八成票房揽入囊中。

　　报告显示 ，本届春节档七部影片呈现出不同 的市场走势。从影片日票房排名变化来看，《你好 ，李焕英》凭借超强 的口碑于大年初四逆袭至单日票房第一；《侍神令》则从首日的第四名滑落至最后一名 。此外 ，在《唐人街探案3》《  你好 ，李焕英》之后 ，备受期待的奇幻题材电影《刺杀 小说家》的票房成绩及口碑均稳定保持在第三名 。

　　今年春节档全国平票价为48.9元 ，比2019年春节档平均票价高出4.2元 ，其中一线城市涨幅明显  。今年春节档总观影人次1.6亿 ，较2019年多了3000万  。平均票价及观影人次 的增加  ，对高票房有一定拉升作用 。

　　从用户数据来看，本届春节档 ，80%  的用户仅观看1部影片；双人结伴观影占比较2019年春节档降低7% ，单人和多人观影侧则均有提升 。因影院上座率依旧有所限制 、春节档影片一票难求  ，用户观影时段集中度较往期春节档有明显降低  ，14:00-15:00场次依旧是最受欢迎的观影时段，与此同时 ，上午场和夜场观影占比有所提升。

　　灯塔专业版数据显示，在“就地过年” 的大背景下 ，2021年春节档用户异地购票占比有所下降，较2019年春节档降低5%  。台州 、重庆、南通等城市超80% 的用户选择“就地过年” ，一线城市中  ，上海75% 的用户选择“就地过年” 。从区域表现来看 ，上海 、北京、深圳、成都、重庆为2021春节档票仓城市Top5 。其中 ，上海以超3.66亿总票房数据大幅领先 。

　　在多元化的题材类型、制作精良的内容之外 ，不断升级 的数字化营销方式也成为春节档主流。本次春节档期间，《唐人街探案3》《 你好 ，李焕英》《刺杀小说家》《侍神令》《新神榜  ：哪吒重生》等多部影片通过线上路演品牌“冲击播”宣发造势 。其中 ，《唐人街探案3》主创陈思诚、刘昊然携  手薇娅 的线上路演更创下售票105万张  的行业新纪录。

　　作为“史上最强春节档”，本届春节档不仅有总票房成绩  、总观影人次的突破 ，更有内容供给类型 的进一步丰富 、工业制作水平 的突破性进步，以及数字化宣发方式的不断升级创新  。灯塔专业版数据显示 ，截至春节档结束  ，2021年全年票房已近116亿。以本届春节档为样本 ，中国电影市场仍需在疫情防控常态化之下探索更多 的产业环节新突破 。(完)