分享到:

网络电影春节档“捞金” 发挥后发优势需创新商业模式

网络电影春节档“捞金” 发挥后发优势需创新商业模式

2021年02月23日 09:15 来源 :科技日报参与互动参与互动

  网络电影春节档“捞金” 发挥后发优势需创新商业模式

  784部

  2020年国内共上新1089部电影 ,其中  ,院线发行新片305部,网络发行新片784部,占新片整体数量 的72%。在这些上新 的网络电影中 ,共79部影片分账破千万 。

  ◎本报记者 张盖伦

  78.2亿元,1.6亿人次。今年春节档7天总票房和观影人次 ,创下了 我国电影春节档新纪录。

  整个春节,各路院线电影 的热搜轮番上马,尽管票房成绩各异 ,但确实都刷了回“存在感” 。相比院线电影 的“神仙打架”,网络电影这边显得有些“静悄悄”。

  事实上 ,今年由中国电影家协会网络电影工作委员会牵头,联合爱奇艺、腾讯 、优酷三家平正式提出了“网络电影春节档”概念 ,并推出了两部在大年初一由网络首发 的影片——《少林寺之得宝传奇》和《发财日记》 。前者由王宝强主演 、唐季礼导演 ,后者则由喜剧演员宋小宝自导自演 。

  截至2月20日晚,三大视频平台还未正式公布两部电影  的相关数据 。从前台播放量来看,两部影片专辑的播放量在腾讯视频平台上均达到8000万次以上 ,在爱奇艺和优酷上的播放热度也不低  。按照会员6元一部、非会员12元一部 的影片定价来算 ,两部网络电影在三大平台上斩获过亿票房应该不成问题 。

  这同样也创下了网络电影的新纪录。

  高质量、高成本成网络电影发展趋势

  诞生于2014年的网络电影 ,经历了“野蛮生长”“摸索前进”“减量提质”几个发展阶段 。

  根据中国电影家协会网络电影工作委员会发布 的《2020中国网络电影行业年度报告》 ,2020年国内共上新1089部电影 ,其中  ,院线发行新片305部 ,网络发行新片784部  ,占新片整体数量 的72% 。在这些上新的网络电影中 ,共79部影片分账破千万 ,同比增加41部;千万级影片票房规模13.9亿元,同比增长125% 。

  报告指出 ,网络电影已告别“低成本”时代,整体投入层级更为丰富 ,投资成本在600万以上  的影片占比达34%。在发行、创作结构升级  的同时,营销也在升级 。2020年,全网半数以上 的新片均进行自主营销 ,部均营销成本过百万;单部影片营销成本占总成本比例最高可达61%。

  中国电影家协会网络电影工作委员会会长吴曼芳表示,相对于每年700部 的上线数量而言 ,当前网络电影行业的优质供给仍然不足 ,难以满足广大人民群众对于优质内容 的观看需求 。此次提出 “网络电影春节档”  ,短期来看,有助于增加春节期间 的优质网络影视作品供给 ,更好地满足观众日益多元 的影视文化需求;从长期来看 ,高品质 的网络电影能够与院线电影形成合力 ,共同 做大、 做强我国电影市场  ,引领线上新型消费 ,成为文化产业内循环 的重要助力,推动电影产业发展与文化强国建设 。

  “在未来 的发展中,网络电影从业者还是要将提升电影品质作为第一要义,坚持以人民为中心 的创作导向 ,关注人性,关注生活  ,用多元的题材与类型讲好中国故事 。”吴曼芳说  。

  精品网络电影可提升行业水准

  阿里巴巴集团副总裁、阿里文娱电影业务负责人李捷直言,网络电影还没有成为中国视听观众用户 的主流选择 , 它只是在内容上成为主流内容 的补充。这次 ,他们对两部春节档电影寄予厚望 。“它们可以将网络电影的水准 、平台对网络电影 的推动能力提升到一个前所未有 的高度 。”李捷强调,“这应该是在中国网络电影历史上必定留下名字 的两部电影。”

  其实  ,《少林寺之得宝传奇》和《发财日记》 的阵容,都堪比院线电影。

  王宝强心中一直有个功夫电影梦 ,他用《少林寺之得宝传奇》圆梦 。该电影导演唐季礼坦言,对他来说,这不是一部网络电影  ,就是一部电影 ,只是团队选择了以网络平台为发布渠道  。

  在唐季礼的认知中 ,头部网络影片的成本也就是一到两千万 。如何在相对较低成本 的限制下出精品 ?团队 的经验是把前期准备工作做足  ,把规划 做好,最大化利用演员在组里的时间 ,用完善  的工业流程  ,精简拍摄时间,不浪费 ,提效率。缩减预算 ,但是不缩减质量 。

  如果网络电影能成为一支重要力量,那些进不了院线 的年轻电影人的片子 ,也可以通过这种方式 ,获得关注度  。唐季礼认可网络电影,也愿意成为吃螃蟹的人 。

  《发财日记》制片人李金翰在此前的网络电影春节档发布会上也多次强调  ,这部电影凝结了许多人多年的心血 。他在接受媒体采访时表示 ,没有一个具体 的金额来定义大 、中、  小级别的成本投入 ,只有主创团队百分之百全身心的投入  。

  唐季礼此前在展望春节档成绩时,说得真诚 :“希望平台能赚钱;平台能赚  , 我们制作人  、制作公司也能赚;赚了钱 ,就能继续投入到电影行业;另外 ,也希望  我们两部电影集体票房过亿 ,这将是一个最好 的局面 。”

  建立共融共通网络电影生态圈

  值得一提  的是,《少林寺之得宝传奇》和《发财日记》两部电影都采用了单片付费模式。

  爱奇艺副总裁 、电影中心总经理宋佳表示,目前确实没有出现真  的口碑爆棚  的网络电影影片。“这次  我们用单片付费 的方式  ,是真正意义上 的平台和电影人团结到一起,通过一种新的商业模式 ,去带动形成一种新 的线上消费习惯。这种新 的消费习惯,也会反哺内容创作,推动电影产业 的良性发展 。“终有一日  ,  我相信电影通过单片付费 的方式 ,一定能够在线上爆发出特别大 的能量。”宋佳说 。

  腾讯企鹅影视副总裁常斌也认为 ,“单片付费”模式确实是一个重大突破 。过去 的分账模式中 ,平台投入了相当大 的资源,而单片付费,则是让用户用商业购 买来实现电影作品 的盈利 。“这个趋势对网络电影制作人还是很有吸引力的 。”

  不过,对单片付费  ,态度要积极,行动要谨慎 。常斌说,目前只有少量网络电影适合 做单片付费 。

  “它要具备几个前提  。比如 ,影片适合互联网上播放 、有相当数量的大咖演员 、大投入的宣发体量等 。”常斌说 ,“ 我们平台会积极地尝试单片付费 ,但会找最适合  的项目来 做 。”

  另外 ,还需要有持续 的优质内容供给 。现在有了春节档,之后能不能有网络电影的暑期档 、国庆档 ?常斌说 ,春节档是一个很好 的开头 。他们特别希望 ,这个春节档 的成功,能吸引更多资源进入网络电影 。“但电影生产需要时间 。大家也要看到这两部片子的效果后 ,再考虑要不要尝试 。 我也希望行业、用户  、媒体能多给我们一点耐心 。”

  吴曼芳指出 ,网络电影 的商业模式既关系到制片方 的投资回报 ,也影响到平台 的可持续发展,更要考虑广大用户 的消费能力  ,因此还需要继续进行创新尝试 ,以期找到能够更好地兼顾三方 的合理方案 。“未来,网络电影要进一步发挥出新兴产业的后发优势,在借鉴相关产业经验的同时  ,大胆创新,进一步优化商业模式 ,建立共融共通 的网络电影生态圈 。”

【编辑:姜雨薇】
关于 我们 | About us | 联系我们 | 广告服务 | 供稿服务 | 法律声明 | 招聘信息 | 网站地图
 | 留言反馈
本网站所刊载信息,不代表中新社和中新网观点 。 刊用本网站稿件  ,务经书面授权 。
未经授权禁止转载  、摘编  、复制及建立镜像,违者将依法追究法律责任  。
[网上传播视听节目许可证(0106168)] [京ICP证040655号] [京 公网安备:110102003042-1] [京ICP备05004340号-1] 总机 :86-10-87826688

Copyright ©1999- 2021 chinanews.com. All Rights Reserved